引言

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“今童王服饰”

诞生于1996年，是中国最早的童装企业之一，成立25年来先后打造出“今童王”

（KBOY&KGIRL）和“芝麻开门”

（OPENSESAME）两大童装名牌，前者曾连续四次被中国服装协会评为“中国十大童装品牌”

，在业内外备受赞誉。

然而，伴随着国外品牌进入中国市场和本土“淘品牌”

的强势崛起，中国服装业在2010年前后发生了根本性变化，市场竞争异常激烈。

作为传统“制造批发型”

的服装企业，由于不能适应市场的变化，今童王的销售额也开始逐年走低，连续八年持续下滑，直至陷入亏损状态。

其间，今童王曾多次尝试转型：2011年打造“今童王世界”

，开发玩具、鞋服、生活馆等全品类大小童一体店；2017年尝试将“芝麻开门”

培育为连锁零售型品牌；2018年探索将今童王品牌定位为“轻奢潮品少年装”

。

然而这些探索举措，仍无法扭转企业销售额的下滑趋势。

2019年9月，今童王找到华与华，开启了涅槃重生之路。

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